무신사, 일본 시부야에 역대 최대 팝업스토어 오픈! K-패션의 일본 도전기
2025.10.03 ~ 10.26 · Media Department Tokyo(시부야) · 3개 층 · 약 347평 · 80+ 한국 패션·뷰티 브랜드 참여
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팝업 개요: 왜 ‘시부야’인가
무신사는 일본 Z세대가 밀집한 시부야 한복판에서 역대 최대 규모의 팝업을 열었습니다. 온라인 기반 플랫폼이 오프라인 체험 공간을 통해 브랜드 경험을 확장하고, QR 기반 O4O(Offline for Online) 전환을 노리는 전략입니다.
- 기간 : 2025년 10월 3일(금) ~ 10월 26일(일)
- 장소 : Media Department Tokyo(시부야 파르코 백화점 인근)
- 규모 : 지상 3개 층, 약 347평
- 참여 : 80+ 한국 패션·뷰티 브랜드(무신사 스탠다드, 뷰티 신규 라인업 등)
- 콘셉트 : MUSINSA STYLE TERMINAL — 만나기·고르기·업그레이드하기
💡 포인트 : 팝업 방문 → 제품 체험 → QR 코드 → 무신사 글로벌 스토어 구매까지 자연스럽게 이어지는 동선 설계.
현장 스냅: 첫날부터 ‘오픈런’
사전 예약 단계부터 관심이 집중되었고, 오픈 첫날부터 ‘오픈런’이 이어졌습니다. 현장에는 한정판 매거진, 일본 F&B와의 콜라보 굿즈 등 체험형 콘텐츠가 배치되어 체류 시간을 늘렸습니다.
공간 구성 & 체험 동선
| 영역 | 설명 |
|---|---|
| Meet MUSINSA | 브랜드 세계관, K-패션 트렌드 인포월, 대형 스크린/포토존 |
| Choose Your Style | 카테고리별 착장 제안, 룩 큐레이션, 사이즈 팁 제공 |
| Escalate Your Style | 스타일 업그레이드 소품·뷰티·잡화, 즉시 구매용 QR 연동 |
📌 TIP : 마음에 드는 상품 태그의 QR을 스캔하면 글로벌 스토어 상품 페이지로 이동합니다.
참여 브랜드 & 협업 포인트
- 패션 : musinsa standard를 비롯한 캐주얼/스트리트/여성복/유니섹스 라인업
- 뷰티 : 신규·인기 K-뷰티 브랜드 체험존(테스터 및 룩 제안)
- 콜라보 : 일본 로컬 팀/브랜드와의 한정 굿즈, 팝업 전용 매거진(약 140p) 제공
일본 Z세대 반응과 의미
일본 소비자들은 “컬러·실루엣·가격 대비 퀄리티”에서 한국 브랜드의 강점을 체감했다는 반응을 보였습니다. 무신사는 팝업을 정식 오프라인 진출의 리트머스 시험지로 삼아, 바이어 미팅·쇼룸 운영 등 실제 유통 연결까지 염두에 둔 것으로 보입니다.
방문 정보 한눈에 보기
| 기간 | 2025.10.03(금) ~ 10.26(일) |
|---|---|
| 장소 | Media Department Tokyo, Shibuya |
| 운영 | 3개 층, 약 347평 규모 / 패션·뷰티 80+ 브랜드 |
| 구매 | 현장 체험 → QR → MUSINSA Global Store 연동(O4O) |
온라인 플랫폼의 강점을 유지하되, 오프라인 몰입 경험으로 팬 전환과 브랜드 신뢰를 높이는 전형적인 O4O 전략. 일본 시장에서의 지속 가능성은 가격 정책·현지 물류·사이즈 운영·A/S 정책에 달려 있습니다.
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